中国体育用品网 看中国体育用品公司如何穿越周期

不脱裤衩拉屎

　　历史数据证明，体育用品行业是一个具有长远发展潜力、能够穿越周期的赛道。

　　根据WTO数据分析报告，1996年至2022年间，体育用品年度贸易额激增至近640亿美元，增长了近三倍。在这个过程中，中国成为最大的体育用品出口国，而欧盟和美国则成为主要的进口国。

　　对于中国体育用品公司来说，行业长期发展前景自然是毋庸置疑的。但不可避免地，行业发展总有一些短期波动。

　　这些短期波动往往会带来业绩的明显变化，而如何应对短期行业变化，平缓业绩波动，是近年来中国体育用品公司们正在解决的问题。

　　在今年上半年，国内体育用品公司们在应对行业变化上，做出了积极的努力。在短期波动和长远布局面前，是追求「小富即安」还是向上突破，是选择固步自封还是拥抱创新，这一切都体现了体育用品公司们发布的财务报表之中。

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　　国际市场复苏，海外业务明显增长

　　2023年，海外体育用品市场表现相对较为萎靡，部分体育用品企业海外业务表现略有承压。宏观层面上，美联储大幅加息、局部地区战争等因素，一定程度上抑制了属于可选耐用消费品的休闲健身器材的市场需求。

　　彼时，我国体育用品出口也遭遇了波动，根据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，2023年体育用品出口总额为266.51亿美元，同比下降了12.20%。

　　这对以出口为主业的体育用品公司业绩造成了一定影响。以主要向欧美市场销售蹦床等产品的三柏硕为例，过去一年，其在北美市场营收腰斩，在欧洲市场营收下滑了超过三分之一。

　　今年以来，海外体育用品市场出现明显复苏。根据联合会引用的海关统计数据，以健身器材品类为例，2024年Q1跑步机出口额同比增长43.93%，其他健身器材及康复器械出口额同比增长26.63%；2024年Q2跑步机出口额同比增长52.28%，其他健身器材及康复器械出口额同比增长27.02%。从数据看，2024年上半年以来，球类、轮滑滑板等品类的出口额也实现了较快增长。

　　去年经营表现较为挣扎的三柏硕，今年上半年「满血复活」。三柏硕今年上半年营收同比增长42.49%至2.68亿元，净利润同比增长109.90%至1848.89万元。若扣除非经常性损益，三柏硕净利润同比增速高达270.48%。

　　在半年报中，三柏硕表示，营收的大幅增长主要系本期新产品市场表现良好、拓展海外线下商超销售渠道、部分客户去库存进展情况较好等因素导致较去年同期营业收入显著提升。

　　具体来看，今年上半年，三柏硕北美地区营收为9764.21万元，同比增长了24.51%；欧洲市场营收为1.29亿元，同比增长了39.18%；其他地区营收为4129.87万元，同比大增143.91%。

　　同样的高增长也出现在英派斯和共创草坪身上。作为国内健身器材龙头，英派斯今年上半年海外业务同比大增50.82%，带动整体营收增长44.71%至5.72亿元，净利润同比增长37.98%至5116.45万元。

　　共创草坪是全球人造草坪行业的领军企业，今年上半年，共创草坪营业收入为15.09亿元，同比增长了18.82%。净利润为2.83亿元，同比增长了25.08%。其中，运动草产品实现销售收入2.68亿元，同比增长20.19%；国际市场实现营收14.07亿元，同比增长19.30%。

　　以海外业务为主、同样从事健身器材研发和生产的康力源，今年上半年营收达到3.09亿元，实现稳健增长。今年上半年，康力源明显加大了在跨境电商领域的投入，销售费用明显上升，导致净利润规模出现了下滑。

　　综合来看，今年以来国际体育用品市场一扫2023年的发展颓势，迎来了强劲复苏，以出口业务为主的体育用品企业业绩取得了亮眼的表现，这种正向变化成为体育用品行业上半年最大的发展利好。

　　国内市场保持增长，部分体育公司承压

　　相对而言，从半年报财务指标来看，以国内市场为主的体育用品企业面临着不同的发展压力。

　　这并非意味着国内体育用品市场表现不佳。事实上，今年以来，国内体育用品市场实现稳健增长。根据国家统计局数据，今年1-6月，国内社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，体育、娱乐用品类上半年零售额为668亿元，同比增长了11.2%，增速表现在所有社会消费品类中十分亮眼。

　　不过，从财报来看，以国内市场为主的舒华体育、金陵体育、大丰实业均出现了营收和净利润下滑的情况。

　　舒华体育是国内健身器械知名品牌，上半年营收小幅下跌3.58%至5.71亿元，净利润同比下滑了11.18%至3839.16万元，扣非净利润则下滑了31.78%。

　　在财报中，对于扣非净利润的明显下滑，舒华体育表示原因之一是受政采业务量下降影响，本期营业收入出现下滑。根据2023年报，舒华体育健身器材业务包括室内健身器材和室外路径产品，后者主要面向政府采购。2023年，舒华体育室外健身器材业务营收为2.19亿元，占总营收的比重为15.43%。

　　同时，由于新模式业务发展、海外市场拓展需要及公司发展需要，舒华体育本期销售人员和研发人员增加，销售费用和研发费用随之提升，从而影响了短期利润表现。

　　由于销售订单出现下降，主销体育器材产品的金陵体育上半年营收和净利润也出现了一定程度下滑。但值得注意的是，上半年金陵体育赛事服务业务实现了较大突破，赛事服务业务收入达到了824.65万元，较2023年同期实现了98.20%的增长。

　　作为文体旅全产业链解决方案供应商的大丰实业，上半年营收为6.60亿元，同比下降了41.82%。净利润为4795.03万元，同比下降了60.64%。公司表示，业绩下滑主要是受制于客观环境影响，项目交付进度、开工率不及预期影响。

　　今年上半年，大丰实业运营杭州亚运会博物馆、临安体育文化会展中心等二十多个城市文体地标级项目。在大丰实业主要控股参股公司中，大丰体育表现强势，净利润达1224.12万元。财报显示，目前大丰实业在手订单丰富，随着现有项目逐渐交付，大丰实业后续将进入业绩释放期。

　　整体来看，今年上半年以国内业务为主的体育用品公司们承受着一定压力，但仍呈现出了较为积极的变化。面对复杂多变的行业情况，这些企业们加速新业务布局，开始寻求多元化发展。

　　从产品出口到技术、服务、品牌出海


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